您当前的位置: 首页 > 代办社保

热血街舞团商业性创作如何成为流量源头

2018-12-10 17:45:21

2017年是网综节目主流化的一年,根据中国新闻广电出版总局监管中心的统计数据显示:2017年新上线网综节目197档,比去年同期增长了53%,播放量总计达到552亿次,比2016年同期增长了120%,随着网综节目的发展,逐利的资本也竞相流入市场,但显然品牌营销的节奏跟网综进阶的节奏并不一致,摆在很多营销人面前的难题是,如何让品牌传播融合进创意内容,给企业赚“聪明钱”。

传统形式的广告植入和品牌传播轰炸,观众已经对此不再新鲜,营销人急切的需要创造出一种全新的模式,让品牌传播与网综节目内容达成平衡。

由爱奇艺《热血街舞团》领衔的品牌植入模式或许可以为营销人打开全新的思考维度,从市场时代、商业创作切入点和用户感官转移等方面更新品牌营销路径,从而开创品牌营销新逻辑。

1、后文创时代,冲击niche market才能缔造品牌商业价值神话 文化创意产业在中国有着先天优势,巨大的历史文化底蕴给予人们无穷的创新能力,随着文字类文化内容这些年逐渐转向娱乐类文化内容,网综节目成为了文创在娱乐内容领域的良好载体,同时也带动了品牌网络投放的升级。

传统文创基于一点商业,一点艺术,一点文学和一点流行的组合形式,塑造了一种全新的品牌商业价值输出模式,但发展越深入,品牌对节目的依托就越重,导致网综品牌植入完全附属于节目本身,品牌植入节目是目的,而传播效果只能看运气,极大地限制了品牌营销的自主动能。

加之传统文创从小众走向大众,流行周期成为继续发展的制约因素,这直接导致了后文创时代崛起,新的时代,需要新的品牌营销模式与之呼应。

自《中国有嘻哈》起,到现在的《热血街舞团》,全新面貌的青年流行文化掌握了文化消费内容的话语权,热舞上线40分钟播放量破亿,成为史上最吸金网综,除了节目内容定位鲜明、节目形态足够垂直,能吸引到大批主流消费用户外,最主要的是节目在品牌营销方面找到了niche market,也就是精众市场。

365体育网投是什么站在小众文化niche market的黄金分割点上,《热血街舞团》深谙“试图讨好所有人,最终失去所有人”的商业魔咒,既然节目的根基是小众文化领域,那么所有节目相关的品牌营销都应该从同一根基出发,即便品牌本身习惯了面向大众,只要找到品牌与小众文化的一个衔接点,立足小众,深挖小众,把小众做到极致,就能成为一股先锋力量,毕竟整个社会的思想进步都是依靠一小撮先锋力量进行引导的,正是利用了这


php框架项目开发实战
linux基础学习
linux从入门到精通
推荐阅读
图文聚焦